發(fā)布時(shí)間：2019/12/4 0:27:26 瀏覽次數(shù) :
新技術(shù)的進(jìn)展，新市場(chǎng)的開(kāi)拓，品牌格局的新變化……剛剛過(guò)去的2019年，為小間距LED顯示行業(yè)未來(lái)的走向埋下了太多“伏筆”。接下來(lái)，就讓我們共同展望2020年行業(yè)將可能出現(xiàn)哪些新的變化？
mini-LED，一場(chǎng)“鯉魚(yú)躍龍門(mén)”的新競(jìng)爭(zhēng)
自2018年開(kāi)始，mini-LED領(lǐng)域不斷有技術(shù)新突破和新品爆出，但受制于價(jià)格劣勢(shì)，其應(yīng)用落地尚未出現(xiàn)爆發(fā)的苗頭。不過(guò)，這仍然無(wú)法阻擋小間距LED屏企的積極參與，因?yàn)?，面向這下一個(gè)行業(yè)“風(fēng)口”，只有越過(guò)“龍門(mén)”才有資格參加下一輪的比拼。
事實(shí)上，圍繞mini-LED的研發(fā)動(dòng)作特別受到頭部大品牌的青睞。這一方面是由于傳統(tǒng)小間距產(chǎn)品基本依賴(lài)于產(chǎn)業(yè)鏈上游，而在下游則很難體現(xiàn)出屏企的實(shí)力；而mini-LED對(duì)工藝的極高要求，無(wú)疑使得屏企在下游制造端也擁有了能夠凸顯自身核心技術(shù)價(jià)值的點(diǎn)，使得下游廠商的競(jìng)爭(zhēng)變得單純，而不具有核心技術(shù)，則在產(chǎn)業(yè)鏈縱向上處于弱勢(shì)地位。
其次，有難度才能拉開(kāi)差距?；凇伴g距越小，難度越高”的認(rèn)識(shí)，可以看到，在市面上間距越大的產(chǎn)品，參與的品牌數(shù)量就越多，在部分“白菜化”的產(chǎn)品上，難以拉開(kāi)差距導(dǎo)致“價(jià)格戰(zhàn)”泛濫。而深度參與mini-LED研發(fā)，即提升終端技術(shù)難度，無(wú)疑將有益于企業(yè)甩開(kāi)更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，向食物鏈的頂端攀升。也必然令P1.0以下產(chǎn)品，長(zhǎng)期成為高端頭部品牌的獨(dú)有供給，顯著改善行業(yè)大廠的“產(chǎn)業(yè)橫向”競(jìng)爭(zhēng)力。
因此，盡管商業(yè)化壁壘重重，mini-LED研發(fā)仍舊熱度不減，原因就在于，面對(duì)殘酷的既有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，退一步就可能面臨痛苦甚至消亡，而一旦躍過(guò)去則意味著海闊天空。因此，不難預(yù)見(jiàn)，2020年，圍繞mini-LED技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)將更加火爆，而一旦可靠性、效率和成本這三大制約mini-LED應(yīng)用落地的三大瓶頸取得突破性進(jìn)展，其商業(yè)化應(yīng)用進(jìn)程將可能是爆發(fā)式的。
mini-LED加持，小間距LED市場(chǎng)期待新一輪爆發(fā)
前文提到，2019年被業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為已經(jīng)結(jié)束了過(guò)去幾年的爆發(fā)式增長(zhǎng)期，也使得以往“躺著也能賺錢(qián)”的企業(yè)們不得不拿出各種方法來(lái)應(yīng)對(duì)不斷加劇的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和增量放緩的難題，同時(shí)對(duì)于行業(yè)的下一輪爆發(fā)則更為期待。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，這個(gè)能夠觸發(fā)下一輪爆發(fā)的機(jī)關(guān)很可能就是mini-LED。
Mini-LED的問(wèn)世，從應(yīng)用可行性的角度將小間距LED拉進(jìn)了P0.X時(shí)代，這不僅僅是技術(shù)指標(biāo)上的進(jìn)步，更有可能激發(fā)產(chǎn)品形態(tài)的升級(jí)。
眾所周知，傳統(tǒng)LED屏幕大致有兩種類(lèi)型：一是“大尺寸”屏幕，無(wú)論室內(nèi)外，依靠尺寸更大，LED顯示屏可以實(shí)現(xiàn)出色的顯示體驗(yàn)效果；第二種則是“功能有限”的小尺寸屏幕，無(wú)論室內(nèi)外，這種小尺寸屏幕都不以“視頻畫(huà)質(zhì)”為優(yōu)先內(nèi)容，而是作為“純文字、數(shù)字”的顯示屏幕出現(xiàn)。
但是，當(dāng)小間距LED屏進(jìn)入P0.X時(shí)代，在小尺寸屏幕上也能呈現(xiàn)出色的視頻畫(huà)質(zhì)。例如，洲明科技2019年年初已實(shí)現(xiàn)了4K 162英寸mini-LED產(chǎn)品的量產(chǎn)，同時(shí)也可以提供80+英寸的2K高清屏幕。這樣的分辨率已經(jīng)和傳統(tǒng)的80-200英寸的工程投影機(jī)，甚至一些液晶顯示器“不相上下”。
也正因?yàn)檫@種進(jìn)步，三星、利亞德等品牌提出“家用電視機(jī)的小間距LED市場(chǎng)”這種此前從未有過(guò)的“產(chǎn)品落地”概念。通過(guò)小間距LED屏幕像素間距的縮小，結(jié)合LED屏幕在亮度、抗環(huán)境光上的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，一系列以中大尺寸視頻效果顯示為目標(biāo)的嶄新應(yīng)用形態(tài)有望打開(kāi)行業(yè)市場(chǎng)新一輪增長(zhǎng)的大門(mén)。
像素間距決定了最小的視頻顯示器的有效尺寸，也決定了高端視頻顯示產(chǎn)品的畫(huà)質(zhì)精度水平，更決定了一種顯示技術(shù)能夠使用的“市場(chǎng)應(yīng)用范圍”。因此，mini-LED的商業(yè)化應(yīng)用，很可能成為小間距LED開(kāi)啟新市場(chǎng)大門(mén)的鑰匙。
間距比拼“告一段落”，體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)將成下一主題
2018-2019年，四合一、巨量轉(zhuǎn)移等技術(shù)領(lǐng)域的進(jìn)展，推動(dòng)mini-LED及micro-LED技術(shù)的進(jìn)步，帶動(dòng)行業(yè)邁進(jìn)P0.X時(shí)代。正如前文所述，相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步將有望開(kāi)啟新的市場(chǎng)。那么，在小間距LED屏的傳統(tǒng)“優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域”——室內(nèi)大屏幕顯示，即調(diào)度指揮中心等領(lǐng)域，這種像素間距上的進(jìn)步究竟意義幾何呢？
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，在室內(nèi)大屏顯示應(yīng)用中，最顯著的特征是“遠(yuǎn)距離觀看”，在這個(gè)前提下，事實(shí)上當(dāng)前的技術(shù)水平已經(jīng)足以勝任。譬如，在5米觀看距離下，P1.0-P1.2產(chǎn)品的像素顆粒已經(jīng)可以達(dá)到“難以察覺(jué)”的平滑顯示效果。雖然更小間距能帶來(lái)更優(yōu)效果，但考慮到相關(guān)成本、工藝難度、可靠性等問(wèn)題，新選擇似乎并沒(méi)有太大吸引力。
而從“mini-LED產(chǎn)品并不側(cè)重于更小間距產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)”這一市場(chǎng)行為可以判斷，在傳統(tǒng)室內(nèi)大屏工程顯示領(lǐng)域，小間距LED已經(jīng)進(jìn)入間距指標(biāo)的成熟期，比拼間距水平的技術(shù)戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)“告一段落”。
那么接下來(lái)比拼什么？答案是“體驗(yàn)”。行業(yè)專(zhuān)家指出，這種變化實(shí)際是要求市場(chǎng)領(lǐng)頭羊企業(yè)必須更為重視“從技術(shù)、產(chǎn)品到系統(tǒng)服務(wù)與解決方案”的全方位創(chuàng)新能力。2019年以來(lái)，很多小間距LED企業(yè)已經(jīng)將自身定位于“系統(tǒng)解決方案商”。除了繼續(xù)保持終端產(chǎn)品上的技術(shù)升級(jí)外，在軟件、服務(wù)、生態(tài)和配套產(chǎn)業(yè)鏈上積極布局，形成嶄新一輪“成長(zhǎng)熱點(diǎn)”。人才氛圍的活躍焦點(diǎn)亦轉(zhuǎn)換到嶄新的維度，行業(yè)企業(yè)對(duì)從技術(shù)人才到管理、營(yíng)銷(xiāo)人才的需求表現(xiàn)出新趨勢(shì)。
LED小間距顯示行業(yè)已經(jīng)真正進(jìn)入一個(gè)嶄新的“競(jìng)爭(zhēng)周期”。技術(shù)創(chuàng)新仍在延續(xù)，但并不唯一。未來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將基于用戶(hù)體驗(yàn)改善的需求，更加側(cè)重品牌競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建，這或?qū)⒊蔀?020年及之后的行業(yè)主旋律。
增長(zhǎng)仍可期，競(jìng)爭(zhēng)也將更加白熱化
盡管市場(chǎng)整體增速放緩已成不爭(zhēng)的事實(shí)，但也沒(méi)有必要唱衰，應(yīng)該說(shuō)，在“成熟階段的速度放緩”的同時(shí)，小間距LED顯示行業(yè)也表現(xiàn)出“技術(shù)和創(chuàng)新支撐，成本變化下的‘應(yīng)用范疇’擴(kuò)張性，而這種擴(kuò)張性，恰恰對(duì)于行業(yè)規(guī)模和增幅起到?jīng)Q定性作用。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來(lái)三年小間距LED產(chǎn)業(yè)仍能維持3-5成的銷(xiāo)售額增幅——這一點(diǎn)，在2019年市場(chǎng)規(guī)模破百億上已得到印證。
從外部環(huán)境看，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)政策有望更加積極，如去杠桿變?yōu)榉€(wěn)杠桿；財(cái)政和貨幣政策更多傾向于積極應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)下行周期；基礎(chǔ)設(shè)施投資增加，也會(huì)激發(fā)對(duì)大屏產(chǎn)品的需求。而未來(lái)伴隨5G應(yīng)用提速、智慧城市建設(shè)推開(kāi)、消費(fèi)和服務(wù)業(yè)更加繁榮等，小間距LED行業(yè)保持較高增幅還是可以預(yù)期的。
但是，也要看到，未來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也將同步“提速”。首先，從市場(chǎng)規(guī)模角度看，小間距LED的年度增量水平和整體市場(chǎng)的存量水平日益擴(kuò)大，這對(duì)企業(yè)的“服務(wù)下沉”提出了新挑戰(zhàn)。更多的發(fā)展渠道和集成商體系，構(gòu)建覆蓋全國(guó)的“消費(fèi)感知”網(wǎng)絡(luò)是頭部品牌的必然需求。
從應(yīng)用形態(tài)看，多樣化和智能化是市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵方向。面對(duì)小間距LED室內(nèi)應(yīng)用在不同市場(chǎng)，如廣告機(jī)和指揮調(diào)度中心兩種完全不同的需求時(shí)，需要企業(yè)提供差異化的配套服務(wù)和解決方案體系，并與目前高速發(fā)展的智能技術(shù)、AI科技，信息技術(shù)服務(wù)體系高度融合。
而從供給鏈條看，小間距LED越是向高端市場(chǎng)發(fā)展，從材料到工藝的產(chǎn)業(yè)鏈要求也就會(huì)越高；同時(shí)，廠商的業(yè)務(wù)規(guī)模越大，則越需要上游合作伙伴的穩(wěn)定和可靠。而且，人力成本的增長(zhǎng)，也要求企業(yè)提升制造、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸和管理的信息化和自動(dòng)化水平，提升內(nèi)部生產(chǎn)效率。
核心技術(shù)創(chuàng)新，再加上企業(yè)在上游、下游和周邊生態(tài)三個(gè)維度上的競(jìng)爭(zhēng)提速，將構(gòu)成2020年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心關(guān)鍵詞，需要企業(yè)做出積極應(yīng)對(duì)。
有技術(shù)，有體量，mini-LED仍是中國(guó)“風(fēng)景這邊獨(dú)好”
小間距時(shí)代，中國(guó)軍團(tuán)的異軍突起使得中國(guó)制造首次以引領(lǐng)者的身份參與到技術(shù)進(jìn)化的進(jìn)程中來(lái)。中國(guó)屏企的優(yōu)勢(shì)，不僅僅在于實(shí)力不俗的研發(fā)能力形成的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)得益于背靠中國(guó)這一全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)?？梢哉f(shuō)，從技術(shù)到應(yīng)用，中國(guó)軍團(tuán)都處于先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
不過(guò)，外資品牌的動(dòng)作也亮明了參與競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)度。2019年，甚至包括傳統(tǒng)商用顯示品牌在內(nèi)的不少外資品牌都在各類(lèi)展會(huì)上紛紛拿出了自家的小間距LED相關(guān)產(chǎn)品，并以差異化的功能定位力求“彎道超車(chē)”。業(yè)內(nèi)一些聲音認(rèn)為，在行業(yè)進(jìn)入mini-及micro-時(shí)代，這種競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，特別是老牌外資品牌在半導(dǎo)體制造領(lǐng)域的長(zhǎng)期積累，勢(shì)必給行業(yè)的品牌格局帶來(lái)新的變數(shù)。
筆者看來(lái)，即便在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的mini-LED時(shí)代，中國(guó)軍團(tuán)仍有許多利好因素。
相關(guān)報(bào)道預(yù)測(cè)，mini-LED正在被測(cè)試用于高端大尺寸顯示器，預(yù)計(jì)此類(lèi)應(yīng)用將自2020年起在中國(guó)市場(chǎng)快速成長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)消息人士稱(chēng)，中國(guó)已成為全球最大的LED生產(chǎn)國(guó)。大陸方面，三安光電和華燦光電成為前兩大LED芯片制造商，佛山國(guó)星光電、蘇州東山精密和深圳晶臺(tái)光電成為頂級(jí)LED封裝服務(wù)供應(yīng)商。
下游領(lǐng)域，以洲明、艾比森為代表的四合一技術(shù)路線(xiàn)，以及以利亞德、阿爾泰為代表的巨量轉(zhuǎn)移路線(xiàn)，正在不斷加速mini-LED以及micro-LED技術(shù)從實(shí)驗(yàn)室走向市場(chǎng)的進(jìn)程。當(dāng)前，在P0.X級(jí)別，中國(guó)屏企已具備量產(chǎn)能力。
而在市場(chǎng)層面，盡管在小間距LED傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域——控制室市場(chǎng)，增量市場(chǎng)已見(jiàn)“天花板”，但不要忘了，mini-LED和micro-LED在提升LED屏分辨率方面的巨大升力，也將為L(zhǎng)ED屏的應(yīng)用開(kāi)啟更多市場(chǎng)。甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其將成為覆蓋智能手表到顯示器再到監(jiān)控大屏的“終極顯示技術(shù)”。無(wú)疑，容量巨大的商用和家用市場(chǎng)，將帶來(lái)遠(yuǎn)比專(zhuān)業(yè)顯示市場(chǎng)更誘人的應(yīng)用前景。而這一點(diǎn)也恰恰與我國(guó)當(dāng)前所倡導(dǎo)的消費(fèi)引領(lǐng)導(dǎo)向同向而行。
以上，2020年，盡管仍然面臨很多不確定因素，但中國(guó)軍團(tuán)的表現(xiàn)仍頗為值得期待。
產(chǎn)業(yè)鏈和服務(wù)能力延伸成新一輪競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)
2019年，在持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，利潤(rùn)空間進(jìn)一步壓縮給企業(yè)帶來(lái)更大的生存壓力。而被寄予以技術(shù)迭代構(gòu)筑新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的mini-LED層面，由于缺乏成熟應(yīng)用場(chǎng)景，導(dǎo)致先行企業(yè)與后發(fā)企業(yè)間的產(chǎn)品和技術(shù)差異縮小，反而增加了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)成本，拖了利潤(rùn)的后腿。而mini-LED的應(yīng)用規(guī)模，更是被業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看做是決定未來(lái)兩三年整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)走勢(shì)的晴雨表。
新技術(shù)充滿(mǎn)未知數(shù)，那么，當(dāng)下如何在趨于紅海的傳統(tǒng)小間距LED領(lǐng)域挖掘新的利潤(rùn)空間就成為一項(xiàng)重要課題。換言之，在產(chǎn)品面臨同質(zhì)化，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈的情況下，如何謀求差異化？
對(duì)于頭部企業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)鏈延伸正在成為越來(lái)越多企業(yè)的選擇。如利亞德自主研發(fā)巨量轉(zhuǎn)移，向上游封裝行業(yè)延伸，力求提升產(chǎn)品附加值。更多企業(yè)則選擇“加強(qiáng)應(yīng)用端”能力建設(shè)，即除了高品質(zhì)的顯示系統(tǒng)外，還要形成全面的產(chǎn)品配套、集成和項(xiàng)目實(shí)施與維護(hù)能力，以解決方案替代單一產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。
將中高端市場(chǎng)，借助智慧化大潮流，向“解決方案”升級(jí)，提供完整的“應(yīng)用為中心”的客戶(hù)體驗(yàn)，成為小間距LED企業(yè)在行業(yè)“成長(zhǎng)新階段”的重要選擇：一個(gè)系統(tǒng)化的整合能力和大范圍市場(chǎng)的綜合服務(wù)能力，必然要求企業(yè)具有“相應(yīng)規(guī)?！辈拍艹袚?dān)。某種意義上，服務(wù)能力延伸成為了“小間距LED行業(yè)頭部品牌與中小參與者區(qū)分的標(biāo)志”。
“從單一的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，到圍繞應(yīng)用實(shí)踐的系統(tǒng)化升級(jí)和競(jìng)爭(zhēng)，”專(zhuān)家認(rèn)為，這是小間距LED行業(yè)“一個(gè)階段性”的發(fā)展里程碑和市場(chǎng)邏輯轉(zhuǎn)折——后發(fā)的中小品牌玩成本優(yōu)勢(shì)和靈活性；頭部品牌聚焦綜合服務(wù)能力建設(shè)：市場(chǎng)形成分層化發(fā)展的趨勢(shì)。
因此，此輪利潤(rùn)下滑，更多代表了市場(chǎng)的高度成熟，是結(jié)構(gòu)性的改變，也是任何新技術(shù)產(chǎn)業(yè)都不可能跨越的階段。如何適應(yīng)新節(jié)奏，找準(zhǔn)自身定位，將是未來(lái)幾年企業(yè)的重要課題。
解鎖“巨量轉(zhuǎn)移”新技能，成為開(kāi)啟未來(lái)“金鑰匙”
從爆發(fā)到趨緩，面對(duì)行業(yè)轉(zhuǎn)折期，新的增長(zhǎng)點(diǎn)成為眾望所歸，而mini-LED與micro-LED更是被寄予厚望，P0.X產(chǎn)品將使小間距LED屏能夠涉足更多應(yīng)用市場(chǎng)，由此成為行業(yè)第二輪爆發(fā)的希望所在。
當(dāng)然，前文也提到了，當(dāng)前mini-LED和micro-LED面臨的最大工藝挑戰(zhàn)就是巨量轉(zhuǎn)移，如果不能解決這個(gè)難題，那么，這些技術(shù)也只能是停留在實(shí)驗(yàn)室里。而如何解鎖這一新技能，也成為決定此類(lèi)新技術(shù)能否真正落地應(yīng)用的關(guān)鍵，更有望在紅海市場(chǎng)之外開(kāi)辟新的藍(lán)海。而針對(duì)該工藝的研發(fā)，自然也成為行業(yè)頭部企業(yè)的焦點(diǎn)。
正如在2019年11月由AET阿爾泰推出的全新MTM-FCOB產(chǎn)品，集巨量轉(zhuǎn)移、mini-LED、全倒裝COB三大技術(shù)的優(yōu)勢(shì)于一身，幾乎囊括了當(dāng)今LED顯示業(yè)界幾乎全部頂級(jí)技術(shù)路徑。產(chǎn)品覆蓋0.38到1.85毫米間距，有望進(jìn)軍家用電視、電影院、商業(yè)廣告等領(lǐng)域，挑戰(zhàn)今天幾乎絕大多數(shù)門(mén)類(lèi)顯示應(yīng)用的體驗(yàn)新高。并有望在未來(lái)延伸到手機(jī)等小屏幕產(chǎn)品市場(chǎng)。
有業(yè)界專(zhuān)家甚至預(yù)言，mini-LED，乃至未來(lái)的micro-LED將有望形成大小屏通吃的局面。那么，從這個(gè)意義上說(shuō)，當(dāng)前誰(shuí)能率先解鎖這一新技能，誰(shuí)就掌握了未來(lái)顯示大市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，無(wú)怪乎包括蘋(píng)果在內(nèi)的國(guó)際顯示巨頭們也都將目光鎖定在了這一領(lǐng)域。
專(zhuān)家表示，巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)是LED顯示產(chǎn)業(yè)的“任督二脈”，這一關(guān)鍵瓶頸的打通，意味著從晶體顆粒、封裝到終端；從工藝效率、產(chǎn)品體驗(yàn)到新市場(chǎng)滿(mǎn)足性；從單一技術(shù)指標(biāo)突破，到全面協(xié)同提升、再到顛覆傳統(tǒng)應(yīng)用的“全方位”產(chǎn)業(yè)供給能力的革命。2020年，我們也期待會(huì)有更多巨量轉(zhuǎn)移領(lǐng)域的新突破。
品牌格局變數(shù)增多，新一輪“洗牌”醞釀中
談及品牌格局，可以說(shuō)，2019年為即將到來(lái)的2020年埋下了太多伏筆，諸多不確定因素的存在，使得2020年的品牌格局走向撲朔迷離。
整體利潤(rùn)的下行趨勢(shì)很可能在2020年延續(xù)。對(duì)于頭部企業(yè)來(lái)說(shuō)，將面臨傳統(tǒng)產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，而新技術(shù)尚未形成生產(chǎn)力的雙重考驗(yàn)。如何平穩(wěn)度過(guò)轉(zhuǎn)換期，在下一輪競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)是所有企業(yè)需要解決的首要問(wèn)題。而這無(wú)疑對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力提出了更高的要求。
再來(lái)看中小企業(yè)。盡管上游產(chǎn)品的持續(xù)降價(jià)，壓低了低端產(chǎn)品的準(zhǔn)入門(mén)檻，但帶來(lái)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題將更加凸顯，同時(shí)由于渠道價(jià)格的透明化，中小企業(yè)的利潤(rùn)空間則可能被進(jìn)一步壓縮，甚至面臨“0利潤(rùn)”的挑戰(zhàn)。盲目?jī)r(jià)格戰(zhàn)的后果，不僅可能導(dǎo)致大批中小品牌退出，還有可能通過(guò)在中低端市場(chǎng)“劣幣驅(qū)逐良幣”而波及頭部企業(yè)。
與此同時(shí)，在小間距時(shí)代領(lǐng)跑的中國(guó)品牌還可能受到新品牌的沖擊。首先需要面對(duì)的是外資品牌“彎道超車(chē)”的風(fēng)險(xiǎn)。正如前文所述，2019年外資品牌在小間距LED屏上的發(fā)力行業(yè)有目共睹，盡管在小間距LED時(shí)代由于戰(zhàn)略過(guò)于保守等原因起步較晚，但通過(guò)獨(dú)特設(shè)計(jì)理念和特殊功能性，外資品牌正在力求以差異化定位尋求立足點(diǎn)。
同樣值得關(guān)注的是，在誘人市場(chǎng)前景的驅(qū)動(dòng)下，加入小間距LED屏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的還有傳統(tǒng)家電廠商、投影廠商、商顯廠商，乃至消費(fèi)電子廠商，這就使得未來(lái)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)圈子進(jìn)一步擴(kuò)大，變數(shù)更多。
一切都似乎預(yù)示著，新一輪的行業(yè)“洗牌”正在醞釀之中，未來(lái)，不僅游戲玩家的數(shù)量將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，排名發(fā)生變化也未可知。不過(guò)，變革往往意味著重生，新鮮血液的注入，將在技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)運(yùn)作、游戲規(guī)則等方面為行業(yè)帶來(lái)新的啟發(fā)，頗為令人期待。
5G+4K/8K加速普及，小間距LED迎來(lái)利好
2019年，5G牌照的發(fā)放、5G套餐的推出，進(jìn)一步加速了相關(guān)應(yīng)用的落地。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，5G網(wǎng)絡(luò)的推廣將帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對(duì)于小間距LED顯示屏而言，高速網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用將催生市場(chǎng)對(duì)高清大屏幕的需求，這將為小間距LED顯示屏帶來(lái)新的商機(jī)。
首當(dāng)其沖的應(yīng)用即出現(xiàn)在媒體行業(yè)，在2019年，“5G+4K”、“5G+8K”的強(qiáng)勢(shì)組合已經(jīng)出現(xiàn)在了多次大型直播活動(dòng)中。
2019年3月1日，工業(yè)和信息化部、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)三部門(mén)共同印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》指出，按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線(xiàn)，在文教娛樂(lè)、安防監(jiān)控、醫(yī)療健康、智能交通、工業(yè)制造等領(lǐng)域開(kāi)展基于超高清視頻的應(yīng)用示范，發(fā)展大屏拼接顯示、電影投影機(jī)等商用顯示終端。2019年5月起，北京市、上海市、廣東省、湖南省、四川省、重慶市、安徽省、福建省等多省市也相繼發(fā)布了各地的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》。在政策層面為5G+4K/8K的推廣應(yīng)用鋪平了道路。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伴隨顯示效果的持續(xù)提升，小間距 LED 顯示屏可實(shí)現(xiàn)4K、8K無(wú)縫拼接顯示的優(yōu)勢(shì)將愈加凸顯。同時(shí)伴隨制造成本下降，將進(jìn)一步加速其普及應(yīng)用。2020年，東京奧運(yùn)會(huì)（首次采用8K直播）等大型活動(dòng)的舉辦，無(wú)疑也將為基于小間距LED顯示屏的5G+4K/8K應(yīng)用提供良好的示范作用。
修煉“內(nèi)功”，智能制造助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)
伴隨“中國(guó)制造2025”目標(biāo)的臨近，企業(yè)通過(guò)向智能制造轉(zhuǎn)型激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力成為小間距LED企業(yè)2019年最熱衷的工作之一。
在公司半年報(bào)中，洲明科技指出，作為全球領(lǐng)先的LED視顯方案領(lǐng)導(dǎo)者，公司高度重視智能化工廠建設(shè)，充分利用信息化、智能化技術(shù)改造現(xiàn)有的生產(chǎn)制造與服務(wù)模式，提升公司智能制造水平。經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)驗(yàn)積累，公司已形成了較為深厚的自動(dòng)化技術(shù)儲(chǔ)備，為不斷提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量提供有力保障。公司現(xiàn)已形成福永總部、坪山研發(fā)中心、大亞灣制造中心的“鐵三角”架構(gòu)，目前公司正緊鑼密鼓地推進(jìn)大亞灣二期生產(chǎn)基地的建設(shè)，預(yù)計(jì)二期滿(mǎn)產(chǎn)后集團(tuán)LED顯示屏產(chǎn)能可持續(xù)擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)智能制造水平和生產(chǎn)效率的大幅度提升。屆時(shí)，大亞灣產(chǎn)業(yè)園將成為全球領(lǐng)先的LED顯示屏智能制造基地，為集團(tuán)內(nèi)各子公司協(xié)同一體、整體運(yùn)營(yíng)奠定堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
4月，艾比森在公告中指出，公司擬投資不超過(guò)1.5億元人民幣，用于公司惠州工廠二期擴(kuò)產(chǎn)及投資MES智能造系統(tǒng)項(xiàng)目。面對(duì)智能造這個(gè)信息化與工業(yè)化深度融合的大趨勢(shì)，加大對(duì)MES智能造系統(tǒng)項(xiàng)目的投入既是公司建設(shè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化工廠重要舉措，也是公司實(shí)行戰(zhàn)略升級(jí)的關(guān)鍵一步。其有助于提升公司上下游的協(xié)同能力與整體決策能力，為公司全面布局中國(guó)造2025，提升公司競(jìng)爭(zhēng)力打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
布局智能制造，是企業(yè)在新的發(fā)展階段，構(gòu)筑持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的“自我升級(jí)”。不僅有益于打造行業(yè)領(lǐng)先的制造能力，增強(qiáng)企業(yè)對(duì)各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的把控能力，做到對(duì)品質(zhì)和成本控制的“嚴(yán)控”。更加有益于新技術(shù)應(yīng)用提速，對(duì)于企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略提供助力。因此，2020年對(duì)于小間距LED屏企自身而言，智能制造將是一個(gè)關(guān)注熱門(mén)。
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